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奢侈品牌打七折照样没人买 售货员称以前都提前订

来源:法制晚报 地球时报
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时间:2014-01-29

奢侈品牌打七折照样没人买 售货员称以前都提前订

奢侈品店卖断货这样的年底盛况正在成为历史

一面墙的包卖断货、一个月卖出整年的销售额,奢侈品店这样的年底盛况正在成为历史。记者近日走访国贸商城、东方新天地、新光天地等商场发现,奢侈品店门罗可雀,往年此时已经断货的“经典款”如今仍有现货可买,即使打出7折优惠也鲜有人问津。

数据显示,今年,奢侈品行业在大中华区的年均销售额增长率由19%降到4%,增速严重放缓。

销售员说

一个月挣出一年的钱 今年没戏了

在国贸商城某奢侈品包店工作的Benny觉得今年的日子不太好过,还有几天就跨年,往年早已上门的客户却迟迟不见动静,“2万多元的包,打完折才15000元,都已经7折,跟欧洲的价格差不多了,但打折半个多月还是没人买。”

“快过年的时候,包是最好卖的。很多经典款不提前一个月订肯定没货,有些操着外地口音的客户一买就是三四个,对价格也不怎么在乎。”回想起往年的盛况,Benny说,“大客户”对几万元的包包都是“批量”购买,还有些结伴而来的客户,通常是一个挑选,一个买单。

Benny说,虽然业内同行说的“扫空一整个货架”的事没在自己身上发生过,但销量比平时翻个四五倍是有的,奢侈品店平常人少,但过年前的一个月基本能卖出一年的销售额。

近日,记者走访国贸商城、新光天地、王府井东方新天地等多个商场的奢侈品店看到,店内门罗可雀。记者以消费者身份咨询时,多名工作人员称,往年在此时断货的经典款包包基本没有出现断货的情况,部分可以现货购买。

市场情况

销售额增速下缓名牌包、表“中枪”

从去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后,一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”在今年接连发力。

英国《金融时报》网站今年12月9日的报道指出,意大利高档商品生产商联合会和贝恩公司进行的一项研究显示,过去三年中,按欧元计算,奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%,主要受大中华区推动。

2012年,大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但今年,大中华区的增速预计将降至4%,并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。

贝恩公司统计数据显示,去年中国内地的奢侈品销售放缓了6%,但海外的奢侈品销售增长了37%。但在今年,高端酒类产品、名牌包和手表的销售出现下跌。

此外,财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》指出,2013年中国内地奢侈品市场本土消费总额为280亿元,这是继2013年出现7%的低增长后,奢侈品面临的新一轮“滑铁卢”。

部分奢侈品店打折情况

店址 产品及折扣

GUCCI(金宝汇购物中心) 女鞋女装部分五折

背包和钱包部分七折

MiuMiu(三里屯Village店) 鞋子、衣服6折

包包(12款)7折

范思哲(金鱼胡同店) 衣服、包5—7折

国贸商城mulberry专卖店 邮差包6折

(原价13000元,折后价7800元)

女包bayswater6折

(原价13000元,折后价7800元)

记者发现

放缓扩张、Logo隐名 奢侈品店低调转型

对于奢侈品销售在中国集体放缓的原因,外媒分析称,主要是新一届政府在大力打击官员过度消费和送礼行为。

“几年前,中国消费增速放缓几乎不会在奢侈品行业激起涟漪。现在,中国有潜力引发一股浪潮。”法国巴黎银行证券部行业分析师卢卡·索尔卡在接受媒体采访时说。

面对低迷的销量,部分奢侈品品牌已经开始转变在华策略,放缓扩张计划、隐藏大牌Logo正成为一种趋势。

在国贸商城LV店内记者看到,名为“LV Epi Neverfull”的新一季手袋已见不到LV字母交织的经典Logo。“这是今年新出的系列,Logo比较不明显,送人显得不张扬,还很大气。”工作人员说。

此外,Hermes、Fendi、Celine等大牌在今年也推出“无Logo”系列。

门店扩张方面,LV称不会在中国二三线城市继续开店。Gucci母公司PPR集团也宣布将不再前往新的城市开店。此外,Burberry集团和历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。

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